YouTube Partner Programı’nda 2018’den bu yana en büyük değişikliği duyurdu. Buna göre; YouTube, yeni içerik üreticilerinin platformda para kazanmaya başlayabilmesi için gereken izlenme saatini 4 binden 8 bine çıkarıyor. Shorts içeriklerinde ise 90 günlük görüntülenme şartı 10 milyondan 20 milyona yükseliyor. Yeni düzenlemenin halihazırda YouTube İş Ortağı Programı’nda (YPP) bulunan içerik üreticilerini etkilemezken platformda içerik üretmeye yeni başlayanlar için gelir modelinin değişmesi anlamına geliyor.

Google bünyesinde faaliyet gösteren YouTube, değişikliklerin platformun büyümesine ayak uydurmak amacıyla yapıldığını belirtti.

Açıklanan verilere göre platformda her gün 200 milyardan fazla Shorts görüntülenmesi gerçekleşirken, televizyon ekranlarında da günde 1 milyardan fazla saatlik izlenme kaydediliyor. YouTube için içerik üreten Zeynep Çetin, “Yeni düzenlemede ilk göze çarpan şey, kanalını yeni açanlar için barajın hayli yükselmiş olması. Programa başvurmak isteyenler artık son 365 günde 8 bin izleme saati ya da son 90 günde 20 milyon Shorts görüntülenmesi göstermek zorunda. YouTube’da yeni içerik üretmeye başlayan birinin bu sınırları aşabilmek için ciddi bir zaman harcaması gerekebilir. Arada birkaç video koymak ya da 1-2 tane iyi izlenen içerik üretmekten ziyade, 90 ya da 365 günlük pencerede istikrarlı bir performans sergilemek zorunda kalacak. Bu pazarda reklam gelirleri zaten yüksek değil, dolayısıyla yolun başında gelir elde etmek isteyenler için marka işbirlikleri daha da önem kazanacak gibi duruyor” diyor.

YouTube tarafından yapılan değişiklik 1 Şubat’tan itibaren yürürlüğe girecek ve mevcut YouTube İş Ortağı Programı’nda (YPP) bulunan içerik üreticilerini etkilemeyecek. Eski üreticiler bahse konu sınırların altında kalsalar dahi iş ortağı programında kalmaya ve uzun videolardan gelir elde etmeye devam edebilecek. Shorts gelirleri ise kanal yeniden 10 milyon görüntülenme sınırını aştığında aktif hale gelecek. Zeynep Çetin, “Zaten büyük ve etkileşimli kanallar için değişen bir şey yok, hatta Premium Lite ile onlar biraz daha kazanabilir bile. Reklam veren ya da izleyici tarafında somut bir fark göremiyorum. Yani bu güncelleme bence gelir dağılımını biraz daha ‘büyük olan’ lehine kaydırıyor” diyor.

Yeni düzenleme ile birlikte üreticilerin daha fazla viral içeriklere yönelmesi de söz konusu olabilir. Zeynep Çetin, “Shorts’ta gelir paylaşımı 90 günde 10 milyon görüntülenmeye bağlanınca, üreticilerin istemesen de ‘algoritma dostu’ formatlara kayma riski doğuyor. Kısa vadede içerik çeşitliliğinin azalıp, benzer kalıpta viral denemelerin çoğaldığını görebiliriz” diyor.

Diğer yandan YouTube, değişikliklerin platformun büyümesine ayak uydurmak amacıyla yapıldığını belirtti. Platformun kabul görmesindeki etken kuşkusuz söyleyecek sözü olan ya da video çekmek isteyen herkese kapısının açık olmasıydı. Ancak anlaşılan o ki bu kapı yavaş yavaş kapanıyor. Zeynep Çetin, “YouTube’un artık ‘herkes için açık kapı’ değil, ‘kanıtlanmış performansa göre ödül’ mantığına daha da yaklaşıyor. Kısa vadede küçük-orta ölçekli üreticiler için işler biraz daha zorlaşacak gibi görünse de yeni teşvik programlarının detayları netleştiğinde tablo değişebilir. Benim tavsiyem, tek bir gelir kanalına (özellikle Shorts’a) bağımlı kalmamak ve bu geçiş dönemini, farklı formatları ve gelir modellerini denemek için bir fırsat olarak görmek” diyor.

1 Şubat itibarıyla değişecek kurallar bugün nasıl uygulanıyor?

YouTube’da para kazanmak için içerik üreticilerinin öncelikle YouTube İş Ortağı Programı’na dahil olması gerekiyor. Programla birlikte içerik üreticisi; videolara eklenen reklamlardan gelir elde edebilir, YouTube Premium kullanıcılarının içerik izlemelerinden pay alabilir, kanal üyelikleri, ürün rafı gibi diğer gelir araçlarını kullanabilir. YouTube, başvuru süreci için iki farklı uygunluk eşiği sunar:

1. Erken Erişim için Uygunluk (Genişletilmiş YPP Erişimi)

500+ abone Son 90 gün içinde en az herkese açık üç video Aşağıdakilerden biri: Son 12 ayda 3.000 saat herkese açık izlenme süresi veya Son 90 günde 3 milyon Shorts görüntülemesi Bu seviyede bazı para kazanma özellikleri erken açılabiliyor.

2. Tam Reklam Geliri için Uygunluk Reklam Geliri İçin

1.000+ abone ve Son 12 ayda 4.000 saat izlenme süresi veya Son 90 günde 10 milyon Shorts görüntülemesi. Bu koşullar karşılandığında reklam geliri dahil tüm monetizasyon araçları aktif hale gelir.