Türkiye’nin yaşlandığını artık hepimiz biliyoruz, ben bugün Türkiye’nin yeni orta yaşlarını anlatmaya çalışacağım.

Öncelikle yeni tanımlara ihtiyacımız var.

Türkiye ortalama 78 yaşına kadar yaşıyorsa, genç kimdir, yeni orta yaş hangi yaşta başlar soruların yanıtını vermekle başlayayım.

38 yaşına kadar artık çok genç kategorisine aitsiniz.

55 yaşında orta yaş başlıyor. 39-54 yaşları tecrübeli gençlik yaşları.

65 yaşında yaş aldık diyebilirsiniz.

Verimizde Türkiye’nin yeni orta yaşına baktığımızda, yaşama iştahlarının yüksek olduğunu görüyoruz.

Yani anne babalarının ellili yaşlarına hiç benzemek istemeyen bireyler görüyoruz.

Aktif ve sağlıklı bireyler olarak varoluşlarını sürdürmeyi önemsiyorlar. Yaşlanmayı biyolojik olarak değil, daha çok bir seçim olarak görüyorlar.

Ne kadar yüksek yaşam enerjileri (libido) varsa, o kadar yaşlı hissetmiyorlar.

Ne kadar durağan ve tekdüze hayattan uzaktaysalar, o kadar yaşlı hissetmiyorlar.

Verilerimizde fark ettiğimiz diğer bir şey de özellikle metropollerde yaşayan kitleden, yılın bir kısmını kırsalda da geçiren bireyleri, kendini daha genç tanımlıyorlar.

İklim, doğa, toprak, su, sürdürülebilirlik konuları sadece dünya ile ilgili değil, gençliğimizle de ilgili konular.

Yeni orta yaşlar, zinde kalmanın yani yaşlanmalarının sırrının yeni rutinlere sahip olmakta saklı olduğunu söylüyor.

Yaş aldıkça, rutin sayısını arttır ki yaşanmayasın diyorlar.

Bu yeni orta yaşın ortak ana tansiyonlarına baktığımızda şunları görüyoruz:

1. Sistem eleştirisine rağmen bu yaş aralığında ülke sevgisini belirtme ihtiyacı hayli yükseliyor.

2. Bireysel değerleri yükselen topluma karşı, hâlâ kolektif değerlerini korumaya çalışıyorlar.

3. Teknoloji devrimine adaptasyon konusunda büyük korkuları var, özellikle yapay zekâ devriminden ödleri kopuyor.

4. Mecra tüketiminde TV lider ancak billboardlar da bu kitlede hayli etkin.

5. Deneyime çok önem veriyorlar. Online alışverişe ilgileri her gün daha çok artıyor ancak alışverişlerinde dokunmak ve görmek hâlâ revaçta yani dijitalden kanala akışkan bir deneyim sunmak kritik.

6. Yabancı teknoloji markaları güzel ama bu kitle için şart değil. Türkiye bu teknolojileri üretmekte yeterli görünüyor. Yerel markalar için burada büyük fırsatlar var.

7. Orta yaş için birikim önemli ve bu anlamda mevduatta daha yaratıcı ürünler bekliyorlar. Finans sektörü bu konuda yetersiz kalıyor.

8. Standartları korumak için yeni çözümler arıyorlar. Aklı alışverişin yeni formu ikinci el ve yenilenmiş ürün dünyasına ilgililer.

9. Ev eşyası ve dekorasyon ürünleri ile haydi ilgililer.

10. Ve en önemlisi yaşlarına değil hissettikleri yaşa pazarlama yapan markalarla ilişki kurmayı seviyorlar.

Türkiye yaşlanıyor. Çocuk sayısı düşüyor. Genç sayısı düşüyor. Orta yaş öbeği hızla büyüyor. Yeni orta yaşlara hazırlanmayan kurumlar ve markalar çok ciddi sorunlar yaşayacak.